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时间：2025-04-09 19:58 作者：赵怀玉 浏览量：1718
6月14日，北京大学文化资源研究中心联合抖音发布《知识付费新形态——直播打赏与传统文化传播研究报告》(下称《报告》)。《报告》指出，传统文化在直播平台拓展“新舞台”、找到“新观众”，大众通过打赏进行文化消费，帮助相关从业者获得“新收入”，有助于网络社会形成传统文化传播传承的“新场域”。
《报告》分析，直播打赏助力传统文化传播的本质，即用户购买优质内容服务，进行知识付费。在传统文化直播间，观众“先阅览后付费”，用数额自定的打赏表达对内容的认可，拓展了知识付费“先付后用”的固有形态；从业者用打赏收入精进技艺，使传统文化内容的生产、创作进入良性循环，有助于传统文化传播自发生长。
“边看边赏、观后再赏、赏由心定”，北京大学中文系教授、北京大学文化资源研究中心主任张颐武认为，是否打赏体现了大众审美趣味，打赏频次反映了内容质量良莠，用户正在主动帮助优质创作者获得相匹配的收入。
图为《知识付费新形态——直播打赏与传统文化传播研究报告》
《2021抖音数据报告》显示，该年度，抖音平台传统手工艺主播的直播观看时长同比增长超500%，非遗文化、曲艺主播的直播观看时长同比增长超100%；传统文化类主播收入同比增长101%，其中曲艺类主播收入同比增长232%。北京师范大学教授王一川评价，民乐舞蹈、诗词戏曲、国画书法等传统艺术门类，在保有线下“硬场地”的同时，也借助直播开辟出线上“新
舞台”，人人都可以无门槛观看并参与互动，为有意深度了解、学习传统文化的网民，构造起立体多维的传统文化“新场域”。
中国电影评论学会常务副会长张卫介绍，传统方式下，艺术表达由艺术家单向传递给观众，如今借助直播，艺术家能够“从单向走向互动”，直接获取用户反馈。这也使年轻一代以更近的距离、更直观的视角触及古老艺术，成为传统文化的“新观众”。
抖音民乐主播李佳佳在科研之余，常通过直播为134万网友吹奏竹笛。“打赏收入帮我缓解了读博的经济压力，有余力购买更好的设备，为观众带来更优视听体验；大家的留言和建议，也让我发现自身表演中的不足，持续磨砺台风和技艺。”李佳佳说。
《报告》提出，高质量内容获得更多打赏，正如传统剧院中“大戏”场场满座、一片叫好，使观众从纯粹的购票者、观演者，变为“评价者”“定价者”。观众自发为优质内容付费，用打赏、点赞、转发构建“新戏票”，参与到传统文化的保育推广工作中来。
2022年4月，抖音直播推出“DOU有好戏”计划，通过优化产品能力、加强流量扶持、打造线上节目、提供专业培训等方式，计划在一年内帮助10个院团、1000名专业戏曲演员打造线上第二剧场。《报告》认为，这是互联网平台助力传统文化传播的实际举措，后续应继续提升内容质量，解决创作层面的知识厚度、观众层面的审美疲劳等潜在问题，巩固传统文化传播的成果。
“直播间的传统文化内容打赏，折射出大众文化消费正在为传统文化活态传承注入内生动力。”中国文艺评论家协会副主席、秘书长徐粤春认为，“雅俗共赏”成风尚，将有助于历史文化底蕴融入现代生活，从而助力互联网生态健康发展。
但在其投产5年后，光中国大陆的同类生产线已近30条< 原标题：徐景安深圳新示范从以发展为目标转向以幸福为目标 徐景安是一名改革老将，曾参与了我国第一部经济体制总体规划的起草，以后又亲历了我国二十世纪八十年代以来的多项改革而受到大众关注的是，7月29日，阳光城整合旗下物管与商管业务，新注册了阳光城慧智优佳生活服务股份有限公司