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时间：2025-04-06 04:18 作者：浅野忠信 浏览量：1375
中新社北京6月23日电 (记者 庞无忌)国际会计师事务所普华永道23日发布的《2022至2026年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要预计，中国娱乐及媒体行业未来五年的复合年增长率或达到5.7%，高于全球的4.6%。
报告指出，预计中国娱乐及媒体行业至2026年收入将达约5269亿美元，未来五年的复合年增长率高于全球的4.6%。其中，在虚拟现实(VR)、互联网广告、视频游戏及电子竞技等细分领域，中国的平均增速将领先全球。
在互联网广告领域，中国市场在2021年强劲复苏，但随着国内政策监管趋严，中国互联网广告市场增速渐趋平稳。报告预计，到2026年中国互联网广告市场规模可达约1853亿美元，复合年增长率将达13.1%，市场规模依然庞大。
在OTT视频领域，普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌表示，中国OTT视频市场日益成熟，预计2021年至2026年复合年增长率将达7.3%，较全球增长稍慢，至2026年，收入将达162亿美元。随着移动互联网流量红利的见顶，以及更多年轻用户回归家庭，大屏短视频的巨大前景在今年得到进一步显现。
在电影领域，从电影票房收入来看，中国已成为目前全球最大的电影市场，占全球票房的35.6%，预计2023年票房收入将回复至疫情前水平。中国和美国仍是全球两大电影市场，中国在2026年的票房收入预计占全球总收入的26%，高于美国的22%。
在视频游戏与电子竞技方面，中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，2021年总收入预计将以11.3%的复合年增长率，增长至2026年的946亿美元。
在元宇宙领域，数字藏品、虚拟人、虚拟世界成为当前最重要的三个元宇宙赛道。其中，数字藏品的市场热度正在逐渐增加，以知名IP为基础开发铸造数字藏品正成为诸多知识产权的变现方式，实现了粉丝流量的快速变现和价值放大。
普华永道中国内地媒体行业主管合伙人蔡智锋展望称，中国娱乐及媒体行业大部分已于2021年复苏，增长速度预计于2022及2023年回复至疫情前水平。元宇宙的兴起将持续带动创新科技的应用及进一步发展，数字藏品将在现实世界和虚拟世界中得到更广泛的接受和使用。(完)
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